Messen: praxistaugliche Modelle für vergleichbare Vergabe...
Messen nehmen im Marketing-Mix einen hohen Stellenwert ein. Die Anforderungen an dieses Instrument sind sehr hoch, denn es muss einen Bogen zwischen Informations- und Entertainmentplattform, in die eine Face-to-Face-Kommunikation eingebunden ist, spannen. Hinzu kommt das steigende Bedürfnis von Marketingverantwortlichen, die Effizienz der eingesetzten Mittel besser nachvollziehbar zu gestalten. Seitens der Anbieter rittern in Österreich zwei Berufsgruppen um die Gunst der ...